Post by account_disabled on Dec 1, 2023 18:33:29 GMT
由于对未来情景的不确定性产生了所有疑问，我们已经可以看到明年广告环境的趋势。第三方 cookie 的最终进展、上下文广告的优势、广告市场的更大发展、数据洁净室的更大影响以及在线视频的整合正在成为主角。 确定性因素包括所有行业数字化转型的巩固，以及随之而来的对品牌领域的影响。根据 WARC（世界广告研究中心）的预测，继 2020 年突破之后，今年 全球广告投资预计将增长 8.2% 。 Wemass商务总监 Juan Goyanes持谨慎态度，他解释说，鉴于目前半导体和原材料普遍短缺，再加上物流拥堵，2022 年第一季度的广告投资可能仍然会很复杂。这一事实推迟了许多带有电子元件的设备的生产和商品的销售，这对市场产生了重大影响。除此之外，我们还必须添加 covid-19 及其新变体影响的演变。
在此背景下，2022 年（假设这一次确实发生了，因为 Google 改变了其计划日历）世界参考浏览器将无 cookie ，从而对整个行业产生影响。 几个月来，各公司一直在研究替代方案，与此 电话号码数据 同时，上下文广告正在获得越来越大的力量，并将成为数字市场的基本解决方案之一。上下文定位通过关键字和智能算法向潜在客户展示广告，同时考虑到用户所在的上下文。 这种情况强化了像 Wemass 这样的项目的作用，这些项目将继续巩固其在市场中的地位，集中市场中的主要发行商，并为市场提供基于优质受众或上下文环境的规划的替代方案。这是保证用户隐私、保障其在网络环境中安全的一种方式。
Goyanes 指出，沿着这些思路，影响最大的趋势之一将是数据洁净室，因为需要在隐私和可访问性的意义上对数据进行无菌处理的环境，也就是说，它们是创建数据可访问。为此，数据的质量尤为重要，拥有一个安全且受保护的数据库，其信息之前已被匿名化以尊重隐私法规。 此外，在线视频将继续蓬勃发展。随着大流行的到来，消费猛增，并将继续如此，因为广告商将继续大力押注于数字激活，其中所有类别的视频都是其基石。WARC报告显示，明年在线视频支出预计将增长15.9%，而2021年在线视频投资将增长17.7%。 我们不能忽视电子商务，它在 2021 年出现了显着增长。企业和消费者的习惯都在改变，他们一直在适应新技术，并且预计其发展将继续下去，这对数字广告来说是个好消息，因为它将成为该行业需要考虑的一个利基市场。
在此背景下，2022 年（假设这一次确实发生了，因为 Google 改变了其计划日历）世界参考浏览器将无 cookie ，从而对整个行业产生影响。 几个月来，各公司一直在研究替代方案，与此 电话号码数据 同时，上下文广告正在获得越来越大的力量，并将成为数字市场的基本解决方案之一。上下文定位通过关键字和智能算法向潜在客户展示广告，同时考虑到用户所在的上下文。 这种情况强化了像 Wemass 这样的项目的作用，这些项目将继续巩固其在市场中的地位，集中市场中的主要发行商，并为市场提供基于优质受众或上下文环境的规划的替代方案。这是保证用户隐私、保障其在网络环境中安全的一种方式。
Goyanes 指出，沿着这些思路，影响最大的趋势之一将是数据洁净室，因为需要在隐私和可访问性的意义上对数据进行无菌处理的环境，也就是说，它们是创建数据可访问。为此，数据的质量尤为重要，拥有一个安全且受保护的数据库，其信息之前已被匿名化以尊重隐私法规。 此外，在线视频将继续蓬勃发展。随着大流行的到来，消费猛增，并将继续如此，因为广告商将继续大力押注于数字激活，其中所有类别的视频都是其基石。WARC报告显示，明年在线视频支出预计将增长15.9%，而2021年在线视频投资将增长17.7%。 我们不能忽视电子商务，它在 2021 年出现了显着增长。企业和消费者的习惯都在改变，他们一直在适应新技术，并且预计其发展将继续下去，这对数字广告来说是个好消息，因为它将成为该行业需要考虑的一个利基市场。